洁婷官方微信

1013学院

扫描二维码关注洁婷最新动态,以及10-13岁女孩的成长道路!

品牌新闻NEWS

当前的位置: 首页 > 品牌新闻

上周五,湖南卫视代际观察类综艺《我家那闺女》2温情收官,节目自开播以来一路好评,各种热点话题强势破破圈引发社会讨论,也带火了不少明星节目同款好物,可以算得上是人气口碑都叫好的节目。

图片8.png

洁婷1013+作为《我家那闺女》2指定产品,节目内通过多元化的营销方式和场景植入,以闺女们丰富的内容诠释和演绎,和妈妈群体沟通,传递“女孩专属生理包”的概念,引发更多妈妈对青春期女儿成长问题的探讨。节目外,联动社交媒体展开话题讨论,种草节目爆款,在玩转IP的同时,俘获目标消费者的心智,有效吸引用户关注及流量转化,既起到了品牌认知和拉新作用,也是品销融合营销新模式的探索。

 

多元场景植入,增强观众对品牌趣味

在《我家那闺女》这档节目中,不仅可以看到女儿和父母们之间的沟通话题,也能看到闺女们各自丰富多彩的生活,结合不同的节目内容,洁婷1013+通过花字、口播、产品露出、场景植入等多元化的植入呈现,以趣味形式增加观众对品牌的兴趣。

疫情期间宅在家也不忘了要勤锻炼的大美人王鸥,拉上同事小姐们一起跳舞,想要挑战高难度的舞蹈动作,当然少不了洁婷1013+的助力。洁婷1013+专利百褶巾,百褶不漏安心

当林允第一次体验实习工作,洁婷1013+借此与目标观众沟通,以专属的呵护体验,帮助女孩轻松面对每一次成长。

 

高质高量品牌大曝光,魔性主题传播强化品牌印记

以往的节目植入都是直接传播品牌信息,如何在众多品牌植入广告中引发观众对洁婷1013+的好奇和兴趣,并快速建立洁婷新品认知呢?结合洁婷1013+“10-13岁+女孩专属生理包“的传播诉求,品牌在节目中创新内容结合点, 从节目内栏目包装到内容植入,以一句魔性洗脑的“来了来了就用洁婷1013+”传播主题贯穿整个节目,用趣味的演绎增强“来了来了”与品牌的关联记忆,建立品牌认知符号。




预埋节目同款话题,打造国民闺女专属爆款

这一季节目中,蒋梦婕与父母的相处沟通模式既温馨自然又和谐,一家人像朋友一样打趣,这样的日常生活状态被许多网友羡慕,父母给与她的不仅是关心和呵护,更多的是尊重。

洁婷1013+抓住当下热议的父母与女儿沟通话题这一点,捆绑女明星蒋梦婕,通过她与妈妈的聊天带出洁婷1013+是专为10到13岁+女孩设计的专属生理包这一品牌信息,同时制造热点话题,表示以后有女儿了到了青春期就给她1013+专属生理包,为节目外围品牌传播预埋“明星给女儿的第一个包”话题,并植入礼盒产品,热推节目同款爆品,转化IP流量。

围绕IP社交打造话题热点,种草节目同款引流带货

IP节目外,洁婷1013+联动微博、抖音kol,发起节目热点话题讨论,把节目流量导向社交平台,引发网友围观和互动,进一步加大流量宽度提高品牌曝光,扩大1013+新品认知度。同时配合达人种草明星、节目同款引爆“洁婷1013+女孩专属生理包”,引流带货实现传播到销售的流量转化。

在带货引流上,洁婷1013+不单只靠IP引流和明星效应,同时采用自上而下的投放策略,和KOL深度合作,实现产品和消费者的深度沟通,KOL现身说法为“十二三岁年龄段孩子选择适合的产品”,抓住核心消费群体,赢取“1013+妈妈们”的好感与信任。

洁婷1013+的实际购买人群是妈妈群体,但品牌并没有放弃与产品使用人群10到13岁+的女孩子们沟通,而是通过抖音上一场好玩有梗的“女孩专属暗号“互动挑战与她们玩在一起,赢得她们的喜爱,借助趣味互动加深品牌认知,同时利用大奖激励调动的粉丝积极参与性,自发拍摄趣味内容,引发裂变扩散,吸引更多人关注和参与。


当然,打造节目同款爆品的背后离不开产品本身的竞争力。

洁婷1013+以“10到13岁+女孩专属”的差异性定位切入市场,和其它泛泛来谈“少女”概念不同的是,1013+提出少女≠女孩的人群细分概念,聚焦初潮阶段的女孩,不仅在产品上全面呵护女孩们的护理需求,更是照顾到她们的情感需求,“陪伴女孩乐观面对成长烦恼”,这也是1013+的品牌理念和愿景。

洁婷1013+ 作为行业首创10-13岁+女孩专属护理品牌,在产品本身上更是重力“加码”,深度挖掘使用人群需求,洞察到初潮女孩量大,上课久坐,肌肤敏感,常跑跳运动等特点,研发出专利“百褶黑科技” (*中国发明专利:ZL201410826515.7*),巾身中间低两侧高,两侧百褶层层护围,阻隔渗漏,而且可以减少接触面与摩擦,更好地满足10到13岁+小女孩的护理需求。

洁婷这一次借势IP《我家那闺女》,从节目内植入到节目外话题讨论,再到社交平台KOL种草引流,不仅在消费者内心留下深刻的品牌符号印记,打响了1013+新品认知,同时也实现了传播转化效果最大化。洁婷作为一家20多年的中国女性专业护理品牌,一直深度研究中国女性不同的细分需求,打造专属、专业的产品,也期待它未来为消费者带来更多升级体验!


COPYRIGHT ©2019 湖北丝宝股份有限公司,ALL RIGHTS RESERVED 鄂ICP备05003099号-1